Tijdens de Nationale Psoriasis Dag op zaterdag 31 oktober gaf Gordon het startsein voor de campagne ‘I am what I am’. Deze campagne is opgezet met als doel om schaamte en stigma rondom psoriasis te doorbreken. Meer dan 300.000 Nederlanders hebben deze chronische niet-besmettelijke huidziekte, en een groot deel daarvan verbergt de plekken of heeft te maken met vervelende reacties. Vier mensen die de schaamte voorbij zijn, tonen hun duidelijk zichtbare plekken op een prikkelende manier. Fotograaf Jan van Breda heeft glamourfoto’s gemaakt van vier mensen die openlijk hun psoriasis tonen. Deze zijn samen met de website www.iamwhatiam.nl geïntroduceerd op de Nationale Psoriasis Dag in aanwezigheid van zo’n vijfhonderd direct betrokkenen. Gorden, die zelf al jaren psoriasis heeft, vertelde waarom hij zijn psoriasis jarenlang verborgen heeft gehouden: “Ik vond dat ik al zo veel deelde in mijn leven. Maar het had ook met schaamte te maken. In het begin had ik het erg moeilijk met mijn psoriasis. Het is een acceptatieproces van jaren geweest. Op een gegeven moment raakte ik in een isolement. Ik wilde niet meer naar het zwembad, geen korte broek meer dragen. Maar inmiddels doe ik alles weer.” ‘I am what I am’ is een samenwerkingsverband tussen de Psoriasis Vereniging Nederland (PVN) en Abbott, een van de makers van middelen tegen psoriasis. De coördinatie en uitvoering worden verzorgd door Volle Maan, een organisatie die projecten doet rondom ziekte en gezondheid.