Uit onderzoek (ontwikkeld door Senta en uitgevoerd door Experian) is gebleken dat er zeven aantoonbaar verschillende archetypes in de Nederlandse vrouw actief zijn. Elk type heeft zijn eigen merkvoorkeuren, waarden, winkelgedrag en mediagebruik. In iedere vrouw zijn minimaal drie van de zeven types actief. Dit verklaart dan ook de stemmingswisselingen. Afhankelijk van de stemming gaat de vrouw over van het ene in het andere type. Het onderzoek is representatief voor de Nederlandse vrouw en interessant voor merken die inspelen op de beleving, klantenbinding en emotie. In het onderzoek komen de volgende onderwerpen naar voren; vrijetijdsbesteding, stijliconen, fashion, beauty, food, telefonie, financiën, kleurvoorkeur, zintuiglijke voorkeur en mediagebruik.